خواتین صرف جلد کی کھال کے پھندے کا شکار نہیں ہیں ، مرد بھی شیڈ لائٹر پھیرنے کا انتظار نہیں کر سکتے ہیں۔
جغرافیائی نقاط کے اندر مقیم اکثریت والے ہندوستانی جو برصغیر کی حدود کا نقشہ تیار کرتے ہیں ، درمیانے درجے سے گہری گندم یا زیتون کی جلد کے زمرے میں آتے ہیں۔ زیادہ تر انگریزی یا مغربی معیارات کے مطابق ، ہم بھوری رنگ کے لوگوں کا بہترین نمونہ ہیں۔
اگرچہ مغربی ممالک میں اس طرح کی آبادی تقسیم اور نسل پرستی ہندوستانیوں کے ل new کوئی نئی بات نہیں ہے ، لیکن ایک تکلیف دہ حقیقت یہ ہے کہ ہندوستان میں ، ہندوستانیوں اور ہندوستانیوں کے ذریعہ جس طرح کے ہاتھ سے چلنے والی نسل پرستی کا رواج پایا جاتا ہے۔
برصغیر پاک و ہند کی پاکیزہ انسانوں کے لئے اجتماعی اندھی محبت کچھ ایسی ہے جس سے ہم سب واقف ہیں۔ اب کی عمروں سے ، ہندوستانی جلد کے رنگوں کے لئے گھوم چکے ہیں اور جلد کے سر کے ہلکے رنگوں کی تلاش میں ہیں ، شاید کسی کو ان سایہ کے ترازو پر پائے جائیں جو وہ فخر کے ساتھ ٹی وی اشتہاروں میں دکھاتے ہیں۔
تاہم ، جبکہ ہندوستانی خواتین کو پرانے ہاگوں کی مسلسل جانچ پڑتال کے تحت ان کی تکلیف کا سامنا کرنا پڑتا ہے اور عمروں تک ان کی جلد کی سیاہ رنگت پر ماتم کرنا پڑتا ہے ، انہیں اپنی دادی کے گھریلو علاج میں تسکین ملی ہے ، جس نے ان کی جلد کو ہلکا کرنے اور ان کی شکل کو روشن بنانے کا وعدہ کیا ہے۔ ہندوستانی شادی بازار کی ضروریات کے مطابق زیادہ مطلوبہ۔
تجارتی کاری میں داخل ہوں ، اور گھریلو علاج کی جگہ جدید بننے والی جادوئی نلیاں (جیسے کیمیائی طور پر تیار کردہ ہیں) ابتین کی ترکیبیں تھیں جنہوں نے فینسی فیئرنس کریموں اور لوشنوں کی راہ اختیار کی تھی جو خواتین کی عدم تحفظ اور ان پر پورا اترنے کے لئے مستقل دباؤ کو فروغ دیتے ہیں (غیر حقیقی اور ظالمانہ ) خوبصورتی کے معاشرتی معیار.
انصاف پسندی کو آگے بڑھانے والے کاروبار نے اس موقع سے پیسہ بنانے کی ایک سونے کی کان کھولی جس کا ان سالوں سے کریمین کمپنیوں نے استحصال کیا۔ لیکن چیزوں نے ایک نیا رخ اختیار کیا جب انھوں نے ایک ایسی دریافت کی کہ ہمیشہ کے لئے بدل جائے گی کہ ہم نے کس طرح منصفانہ کریم کی صنعت کو دیکھا۔
سن 2000 کی دہائی کے وسط تک مونڈنے والی کریم اور ڈیوڈورینٹس بنیادی تیار کی مصنوعات تھیں جو مردوں کو تجارتی اشتہارات کے ذریعہ فروخت کی گئیں۔ تاہم ، مارکیٹ اسٹڈی سے پتہ چلتا ہے کہ مردوں کے تیار کرنے کی حد بڑھانے کا ٹھوس موقع موجود ہے ، اور جلد ہی ، مردوں کے لئے منصفانہ مصنوعات کا آغاز کیا گیا۔
لیو برنیٹ کے چیف اسٹریٹیجی آفیسر دھیرج سنہا نے کیو زیڈ انڈیا کو بتایا کہ ، مردوں کی فیئرنس سیگمنٹ اس لئے آئی ہے کیونکہ خواتین کے فیئرنس کریموں میں تقریبا ایک تہائی صارفین مرد تھے۔
یہاں تک کہ HBO پر نشر ہونے والی ایک نائب نیوز کی رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ 60 فیصد کے قریب خواتین اور 10٪ مرد کہتے ہیں کہ وہ منصفانہ مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں۔
اس سے مردوں کی جلد کی دیکھ بھال کرنے والی صنعت میں تیزی آگئی اور 2017 تک مارکیٹ میں 40٪ کا اضافہ ہوا اور کہا جاتا ہے کہ اس صنعت کی قیمت تقریبا 5،000 5000 کروڑ ہے۔ یہ سب کچھ نہیں ، 2015 کا تحقیقاتی مطالعہ نیلسن اس سے ظاہر ہوا کہ مرد بینڈ ویگن میں چلے گئے کیونکہ انہیں یقین ہے کہ منصفانہ رنگت ان کے پیشہ ورانہ امکانات کو بہتر بنا سکتی ہے۔
اس سے صرف اس بات کی تصدیق ہوتی ہے کہ خوبصورت کے طور پر منصفانہ خیال دونوں ہی ذاتی ہے اور آہستہ آہستہ لوگوں کے پیشہ ورانہ طور پر اپنے آپ کی عکاسی میں جانے کا راستہ بنا رہا ہے۔
پھر بھی ، بہت سے باشعور مرد بھی موجود ہیں جنھیں یہ احساس ہے کہ کمپنیاں لوگوں کی عدم تحفظ کو کھا رہی ہیں تاکہ زیادہ سے زیادہ رقم کما سکیں اور کامیابی کی سیڑھی کود سکیں۔ بالی ووڈ کے اداکار جیسے نندیتا داس ، کنگنا رناوت اور ابھی حال ہی میں ابھے دیول نے ایسی کمپنیوں اور ان کی مصنوعات اور یہاں تک کہ ایسے ساتھی اداکاراؤں کو بھی شامل کیا ہے جو ایسے برانڈز اور ان کی جلد کو سفید کرنے والی مصنوعات کی توثیق کرتے ہیں۔
تاہم ، چونکہ دن بدن آگاہی بڑھ رہی ہے ، اور زیادہ مرد (اور خواتین) کو یہ احساس ہوتا رہتا ہے کہ ان کمپنیوں اور ان کی مصنوعات کے ذریعہ انہیں بے وقوف بنایا جارہا ہے ، لہذا برانڈ اپنے صارفین کو اپنی مصنوعات بیچنے کے زیادہ چالاک طریقے ڈھونڈ رہے ہیں۔ سنہا کے مطابق ، میرا احساس یہ ہے کہ برانڈز نئی حقیقت کی طرف جاگ جائیں گے ، اور آپ کو صاف ستھرا پن کے بجائے صاف ستھری جلد (اور) چمک کے گرد کام کرنے والے تجویزات نظر آئیں گے ، اور ایمانداری کے ساتھ ہم پہلے ہی دیکھ چکے ہیں کہ یہ حال ہی میں ہوتا ہے۔
یہ دیکھنا حیرت انگیز ہے کہ معاشرے کا معمول اور خوبصورت خیال کس طرح لوگوں کے اپنے بارے میں تاثرات کو متاثر کرسکتا ہے ، جس میں وہ خود کو کسی سے کمتر سمجھنے میں آتے ہیں ، صرف اس وجہ سے کہ ان کی جلد ایک سایہ دار ہے یا اپنے اردگرد کے لوگوں کی نسبت دو گہری ہے۔
ہم اکثر خواتین کو پیار کرتے ہوئے کہتے ہیں اور اپنے آپ کو یہ قبول کرتے ہیں کہ آپ کون ہیں اور آپ کیسے ہیں اور ہم امید کرتے ہیں کہ مرد بھی اس انگوٹھے کے اصول پر عمل کریں اور ان کی اس بات پر فخر کریں کہ انھیں پیدائش کے وقت کیا دیا گیا ہے۔ ہم پر بھروسہ کریں ، خواتین محبت کرتی ہیں کہ ایک مرد میں ، اپنی جلد میں آرام دہ اور پرسکون رہنے کی قابلیت۔
آپ اس کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟
گفتگو شروع کریں ، آگ نہیں۔ مہربانی سے پوسٹ کریں۔
تبصرہ کریں
